抑壓的消息 雙11大尋寶

2020年會在一場席捲全球的新冠肺炎疫情中拉開帷幕,伴隨而來的是疫情對全行業的巨大影響。疫情大大減少了人口流動,對消費需求,尤其是對服務性消費的衝擊最為明顯。

近期,內地公佈多項經濟數據,均反映中國經濟反彈的勢頭仍然穩固。值得注意是,消費、服務業開始有加快複甦的跡象,這樣將扭轉市場對需求追不上供應增速的憂慮,意味經濟有較全面的複甦。雙十一開始,消費出現全面性增長。特步國際控股有限公司(1368.HK)發佈了2020年中期業績報告,總體來看特步整體業績趨於平穩,其於期內實現收入36.79億元,同比增長10%。小編在這跟大家探討特步有沒有投資的機會。

上半年業績向好 疫情下仍有增長

大家對疫情籠罩下的上半年銷售不在樂觀時,特步的銷售業績卻保持了難得的平穩,並呈一路向好態勢。特步國際公佈六個月的中期業績,其於期內實現收入36.79億元,同比增長10%;股東應占利潤2.48億元;宣派中期股息每股6.5港仙。尤其突出的是,特步主品牌表現凸顯韌性,二季度銷售額明顯改善,期內收入累達32.01億元;時尚運動類品牌收入表現也很強勢,同比增長35.7倍至4.59億元,拉動營收正向增長。

因為疫情,七成線民的健身意識進一步提升,61%線民每週健身超3次,僅有12%幾乎不運動,14.3%線民每月健身花費超千元,其中健走和跑步成為線民最喜歡的運動專案。多方面顯示,大眾對運動健身越來越重視,而在諸多的運動方式中,門檻低、參與度高的跑步成為一項熱門之選。因此有眾多的體育愛好者將目光轉向跑步,因而令跑步市場持續增長,這也將為特步的大眾運動及專業運動類別帶來利好消息。

專業運動品牌邁樂在2020年3月正式推出天貓旗艦店,為中國消費者提供設計時尚的高性能戶外產品。在618購物節期間,邁樂的代表性產品“山野王者”徒步鞋售罄率達70%。特步在主品牌表現凸顯韌性,在跑步市場深耕多年,未來業績可期。

謝霆鋒二度“加持”從代言人變身股東

特步國際公告,品牌形象代言人謝霆鋒同意認購特步國際500萬股股份,認購價為每股2.48港元,一年內不會賣股。謝霆鋒自2001年聯手打造第一代特步‘風火’以來,謝霆鋒與特步品牌已形成極其緊密的關聯,雙方無論從合作還是情感上,也已形同一體。

10月8日,《中國好聲音》繼續導師對戰,李健「東北虎」戰隊與謝霆鋒「完美餐單」戰隊將共同爭奪「最強戰隊」稱號,獲勝隊伍將可全隊登上總決賽舞臺。謝霆鋒在第三輪成功避過李健隊的其中一張王牌單依純,把致勝關鍵留在最後,成功以比數4:3險勝。

謝霆鋒近年在大陸越來越火,謝霆鋒的title從“演員、歌手”變成了“鋒味控股創始人”,朋友圈也多了Jack Ma、丁三石、雷布斯這樣的商界大佬。

謝霆鋒多元化的健康發展,與特步品牌多品類發展尤其是運動時尚調性的打造異曲同工,是引起年青人潮流的關鍵。四大新品牌齊頭並進,開啟特步多品牌、國際化新征程。

新品牌發展良好

特步於2019年上半年公佈兩項國際擴張,包括成立合資公司在內地、香港及澳門開展世界著名戶外生活品牌Merrell與素有”跑鞋界勞斯萊斯”之稱的Saucony的開發、行銷及分銷,以及收購「K-Swiss」、「Palladium」等國際知名品牌,目前交易已經完成

新收購的品牌也開始貢獻收入,合共占總收入的13%左右。其中“蓋世威”(K-Swiss)及“帕拉丁”(Palladium)上半年收入為4.59億元人民幣,占公司總收入比重約12.5%,營業虧損為477萬人民幣。從上半年的毛利率來看,K-Swiss和Palladium的毛利率與特步自有品牌一樣,為40.5%。新品牌表現不是很差,參考2009年安踏收購FILA時也錄得巨額虧損1382萬元人民幣。

四個新品牌除了在未來會給公司帶來新增收入和盈利外,對於豐富整個公司的品牌矩陣,提升集團的品牌調性,發揮在研發、管道和供應鏈方面等的協同效應還有很大的提升空間。改進一下營運推廣方法,帶一個小潮流就能把品牌打進市場,相信扭虧為盈可能1-2年就能實現。

特步表示2020年第一季度的存貨回購後進行捐贈或以更低毛利率轉售。產品組合的變動、新品牌利潤貢獻及電子商務管道所致,造成毛利率下降。

擁抱Z世代

隨著《這!就是街舞》、《中國新說唱》等熱門網路綜藝的不斷蔓延,街頭文化正在全國盛行。10月17日,特步特不服3.0熱煉街頭•街舞挑戰賽在廈門完美收官。

特步熱煉街頭之街舞挑戰賽除邀請到街舞總冠軍、特步街舞推廣大使楊凱,Tablo子彈、知名Bboy、小龍、JUSTE DEBOUT中國冠軍雷東森等中國頂級街舞高手。

隨著入95後、00後等Z世代成長為主力消費者羣體,這一年輕消費者羣體更強調新奇、個性化和興趣至上,願意為自己的熱愛付費。特步有了一系列行銷動作的創新與變陣,擁抱Z世代。

結語

特步引入謝霆鋒做股東加強合作,為擁抱新世代做了充足準備。特步手握21.6億元淨現金,相信應付未來各種挑戰。特步參考安踏的多品牌策略,這些高端外國品牌可能成為令一個FILA。隨疫情過去中國經濟複甦,好大可能出現報覆性消費。雙十一可能是一個加快特步對新品牌行銷的好機會,不用多久時間就能發酵成功,小編個人比較看好“蓋世威”(K-Swiss)這個品牌。

短期上來看,雙11開始有利消費股。特步股價落後於安踏及李寧,市場有機會追落後股。從圖表上看,特步近期走出W型底部,大家不妨多加留意。

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