名創優品績後急瀉15%，淨利潤同比下降28.5%

名創優品(9896.HK)業績數據

1. 盈利壓力顯現
   • 歸母淨利潤4.2億元人民幣，同比下滑28.5%，主因疫情後消費復甦低預期與海外擴張初期成本攀升所致。
   • 經調整淨利潤5.9億元（-4.8%），降幅收窄反映非現金項目（如股權激勵）對主業影響有限。
2. 收入與毛利雙增長
   • 總收入44.3億元（+18.9%），驅動力來自：
     • 門店擴張戰略：全球淨增978家門店，海外門店增速（+24.6%）明顯高於內地（+5.9%）。
     • 品牌差異化：TOP TOY收入暴增58.9%，顯示IP聯名策略奏效；名創海外收入佔比提升至39%（同期34.8%）。
   • 毛利率44.2%（+0.8pct），得益於海外高毛利市場（如東南亞、中東）貢獻及產品結構優化。

1. 內地業務：韌性與挑戰並存

• 同店銷售降幅收窄至中個位數：反映促銷策略調整（如會員體系升級）初步見效，但相較疫情前雙位數增長仍顯疲軟。
• 下沉市場支撐擴張：內地新增241家門店，集中於三四線城市，填補低線市場空白。

2. 海外業務：增長引擎加速

• 收入同比增長30.3%，顯著超越內地增速（9.1%），擴張策略呈現兩大特徵：
  • 區域聚焦：優先佈局新興市場（如拉美、東南亞），規避歐美成熟市場飽和競爭。
  • 本土化運營：針對不同市場開發專屬產品線（如中東節慶禮盒），提升區域滲透率。

3. TOP TOY：潮玩賽道突圍

• 單店效益待觀察：門店數暴增120家至280家，但收入增幅（58.9%）低於門店增速（75%），顯示單店坪效或有稀釋風險。
• IP矩陣建設：持續拓展與迪士尼、漫威等頭部IP合作，強化內容生態護城河。

數據對照表