Benny 
消費是人們在社會生活中必需，但不同年齡群有不同的消費習慣。新的消費群體崛起及其所帶來的消費習慣變化，正在掀起一場徹底的消費迭代變革。大家所說的「Z世代」一般指（1995-2009年）出生的，這些人開始讀大學，步入社會工作。
一直以來作為支付重要工具信用卡﹐過去兩年，包括建行、招行、交行等在內的多家信用卡中心與微博、B站、小紅書等跨界合作，通過發行聯名卡、品牌合作等方式與「Z世代」互動。
交通銀行年報中明確提到，要逐步充實品牌的年輕化元素，並在最近官宣了王一博作為全球品牌代言人。
除了信用卡，互聯網消費信貸成為年輕人唾手可得的服務，過去幾年發展混亂，校園貸問題繁多，這也是過去幾年監管部門堅決叫停校園貸的原因之一。
事實上，早在2017年，銀監會就聯合教育部等多部門下發了《關於進一步加強校園貸規範管理工作的通知》，其中明確指出，鼓勵正規的商業銀行開辦針對大學生的小額信用貸款。
「Z世代」需要什麼樣的消費金融？
90年代以來，中國經濟進入平穩的高速增長期。而伴隨著互聯網技術的大發展，「Z世代」成為了真正意義上的第一代互聯網網民。
企鵝智庫2019年統計數據顯示，超過70%以上的「Z世代」線民每天使用手機的時間長達3小時及以上，由此帶來其線上消費能力與意願遠超市場平均水準。
與此同時，在互聯網的助力下，「Z世代」的興趣圈層更加垂直化、多元化、個性化，這也使得消費決策鏈條變得與之前截然不同。
以信用卡為例，基於其消費+信貸的雙重屬性，如果年輕人能夠保持好的履約習慣，他就可以更早開始信用積累。在如今市場經濟的發展大潮下，好的信用記錄本身就是一筆終身受用的財富，而從整個社會的角度來看，這也會帶來中國信用體系建設的完善。
但另一方面，年輕群體在缺乏經驗的情況下，本身也很難對於自身的消費能力、信貸能力有準確的認知。這也是此前監管部門特地發佈風險提示，警惕明星代言金融產品風險的原因之一。
佈局未來
其實，服務年輕群體尤其是大學生用戶對於業務有著極高的要求，年輕人收入和信貸額度相對較低，消費能力受到一定約束。但從整個行業發展的視角，關注年輕群體的更大意義在於佈局未來。
隨著「Z世代」成為消費主力軍，整個行業將隨之重塑。無論是攜手新的品牌代言人，還是以技術驅動服務優化、滿足年輕人的生活與消費需求，都是消費信貸的必經之路。
誰能夠提前鎖定優質客群，以精細化運營提升用戶粘性，更加徹底地推進業務年輕化，誰就能在未來的市場中更具競爭力。
