花旗維持東方甄選買入評級

花旗在其研究報告中對東方甄選的管理層出席活動時提出的2024財年第三財季戰略調整進行了分析。報告指出，這些調整包括增加促銷活動等措施，雖然短期內對利潤率造成了壓力，但成功提升了品牌知名度和用戶基礎，從而促進了長期增長。此外，東方甄選與輝同行的分拆影響被認為極小，而公司自營商品的交易總額（GMV）增長強勁，顯示了其市場表現的積極態勢。

管理層還巧妙地將小作文事件的危機轉化為機遇，吸引了新的用戶群體，並通過這一事件擴大了自營產品的規模。花旗認為，東方甄選在非抖音管道的增長，加上上述幾點，共同反映了公司多元化戰略的成功實施。

基於這些分析，花旗維持了對東方甄選的買入評級，並給出了36港元的目標價。報告強調，花旗繼續看好東方甄選，並認為公司目前的戰略調整是實現可持續增長的基礎。東方甄選的多元化和運營調整旨在提高公司在不斷變化的市場環境中的盈利能力和抗風險能力。