京東計畫在3月初推出100億元人民幣的補貼活動,方案將覆蓋全品類,而且自營和POP商家都將參與拼多多商品比價,只要商品池內的產品價格高於外部平臺,就實行賠付。京東正式向拼多多開戰,這種「殺敵一千自損八百」的消息出後,京東及拼多多股價都崩跌。
國內互聯網平臺對內卷是經常發生的事,在2019年年中的「618」活動時,拼多多也啓動過百億補貼計劃,為了鞏固該公司在下沉市場的地位。
現時疫情放寛,報復式消費時刻是搶佔市場的好時機。京東本身的平臺形象、品牌形象、供應鏈基礎良好,可以更有利於其更好地獲取下沉市場的用戶。京東雖有優勢,但仍要考慮到下沉市場的消費能力。